DSP広告とは？
別表記: デマンドサイドプラットフォーム、Ninja DSP、忍者DSP、パーソナライズド広告
定義 DSP広告とは、複数の広告枠に対してターゲットや配信条件を設定し、広告効果を見ながら自動最適化する広告配信の仕組み。ファンクラブ運用ではSNS外の潜在ファンに接触する有料集客チャネルになる。
概要
DSP広告は Demand-Side Platform の略で、広告主側が配信条件、予算、クリエイティブを設定し、複数の媒体枠に広告を配信する仕組みです。SNS投稿や検索流入だけでは届きにくいユーザーに接触できるため、ファンクラブ運用では新規ファン獲得の追加チャネルとして検討されます。
ファンクラブ運用での使い方
myfans のようなファンクラブへ誘導する場合、いきなり広告を出すよりも、先にプロフィール、無料投稿、プラン説明、リンク計測を整えておくことが重要です。広告で流入を増やしても、受け皿の説明が弱いとCVRが下がります。
忍者DSPのようにファンクラブ集客支援を掲げるサービスは、SNS以外の広告在庫を使って潜在ファンへ接触する選択肢になります。SNS凍結やアルゴリズム変動に依存しすぎない導線を作りたい場合に検討します。
注意点
広告は無料投稿と違い費用が発生します。最初から大きな予算をかけるのではなく、小さくテストし、クリック率、登録率、継続率を見てから拡大するのが基本です。